Mercadotecnia y plan de negocios de la microempresa

Temario

Módulo 1: Introducción a la microempresa

• Concepto y características de la microempresa

• Retos y oportunidades en el mercado actual

• Importancia de la mercadotecnia y la planeación estratégica

Módulo 2: Fundamentos de mercadotecnia

• Principios básicos de mercadotecnia

• Segmentación de mercado y perfil del cliente

• Estrategias de posicionamiento y diferenciación

Módulo 3: Investigación de mercado

• Métodos de recolección de información (encuestas, entrevistas, observación)

• Análisis de la competencia

• Identificación de tendencias y oportunidades

Módulo 4: Estrategias de marketing para microempresas

• Marketing mix (producto, precio, plaza, promoción)

• Estrategias digitales: redes sociales, comercio electrónico, marketing de contenidos

• Estrategias de bajo costo y alto impacto

Módulo 5: Plan de negocios – estructura y componentes

• Definición y propósito del plan de negocios

• Elementos clave: misión, visión, objetivos

• Análisis FODA aplicado a la microempresa

Módulo 6: Plan financiero

• Presupuesto inicial y flujo de caja

• Proyecciones de ingresos y gastos

• Fuentes de financiamiento para microempresas

Módulo 7: Plan de operaciones

• Organización interna y roles

• Procesos productivos y de servicio

• Control de calidad y mejora continua

Módulo 8: Plan de marketing dentro del plan de negocios

• Estrategias de promoción y ventas

• Canales de distribución y logística

• Medición de resultados y KPIs

Módulo 9: Presentación del plan de negocios

• Cómo estructurar un documento profesional

• Técnicas de presentación ante inversionistas o instituciones

• Errores comunes y cómo evitarlos

Módulo 10: Taller práctico y proyecto final

• Elaboración de un plan de negocios completo para una microempresa real o simulada

• Desarrollo de estrategias de mercadotecnia aplicadas

• Presentación final y retroalimentación